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手遊那(nà)點事(shì)：“傳奇”遊戲市(shì←β∞®)場(chǎng)可(kě)能(néng)又(₽₽↑yòu)要(yào)迎來(lái)一(yī)場(chǎng≤β₹♦)“貪玩(wán)風(fēng)暴”！

        ©​$    《原始傳奇》又(yòu)σ™λβ簽了(le)一(yī)位新的(de)明(míng)星代言人(rén)。

    進入2020年(niá'≥•±n)的(de)尾聲，“傳奇”這(zhè)一(yī)IP的(de♠☆↑•)市(shì)場(chǎng)潛力依舊(jiù)不(bù)減。據伽馬數(shù>₹ )據的(de)報(bào)告，近(jìn)年(nián)來(lái)β★，“傳奇”品類遊戲在國(guó)內(nèi)市(shì)場(chǎng)的(±>→©de)流水(shuǐ)保持強勁，年(nián)流水(shuǐ)始終保持在百億♦₩γ∑元以上(shàng)，未來(lái)三年↑π(nián)“傳奇”IP累計(jì)流水(shuǐ)有(yǒu)望增加至130♠₽ 0億元。

    經久不(bù)衰的(de)熱(©¥♠rè)度，以及背後成熟的(de)玩(wán)家(jiā)群體(tǐ)✔"≠支撐，使得(de)“傳奇”品類的(de)IP±♣↑價值不(bù)斷走高(gāo)，因而傳奇類新品也(yě)層¥↑®出不(bù)窮。

    就(jiù)今年(nián)目←♠​₽前已上(shàng)線的(de)傳奇新遊來(lái)看(kàn•‌)，貪玩(wán)遊戲的(de)《原始傳奇》可(k±£♥♣ě)以說(shuō)是(shì)表現(xiàn)較 ‍為(wèi)突出的(de)一(yī)個(gè ±)。這(zhè)款“傳奇”手遊自(zì)7月(yuè)27日↕¶≠♦(rì)上(shàng)線，上(shàng)線首月(yuè)就©≥♦∞(jiù)拿(ná)下(xià)了(le)iOS中國(gu↔$Ωó)遊戲免費(fèi)榜第7的(de)位置，在華為(wèi)、 φλ♦OPPO、vivo、應用(yòng)寶等安卓主流渠道(dào)≥‍•也(yě)拿(ná)下(xià)了(le)新遊推薦前五。φ ↓¶

    除了(le)拿(ná)下β±λ(xià)非常不(bù)錯(cuò)的(de)≈←★£市(shì)場(chǎng)成績，《原始傳奇》也(yě)Ω≈✘延續了(le)貪玩(wán)一(yī)貫的(de)“明(±"←míng)星代言”套路(lù)，邀請(qǐng)了(le)馮小(xiǎ©≈♠αo)剛、娜紮、張天愛(ài)作(zuò)為(wèi)代言 ↕λ人(rén)，三位均拍(pāi)攝了(le)電(diàn)影(yǐng)級<‍TVC，通(tōng)過傳奇遊戲最經典的(de)場(chǎng)πα≈景“石門(mén)”作(zuò)為(wèi)串聯點，© 讓三個(gè)看(kàn)似獨立的(de)故事(±↔shì)連接起來(lái)，加深用(yòng)戶對(duì)$ε←廣告的(de)整體(tǐ)印象。其中，馮小(xiǎo)剛拍(p≤→☆āi)攝的(de)一(yī)鏡到(dào)底TVC更是(shì)實現(x​§£iàn)了(le)一(yī)次傳奇廣告質量上(s∞¶σhàng)的(de)大(dà)步跨越。

    如(rú)今，距離(lí)《原始傳奇》正式上(sγ∞​∑hàng)線已經過去(qù)了(le)100天的(de)時(shí)間‍✘​δ(jiān)，而在11月(yuè)5日(rì)，這(zhè)款“傳奇”黑₹<‌γ(hēi)馬再登iOS平台。在這(zhè)兩個(gè)♥≈♣ 重要(yào)節點之際，貪玩(wán)遊戲又(yσ✘òu)為(wèi)《原始傳奇》推出了(le)一(yī)位新的(d★←×e)代言人(rén)。

    一(yī)、《原始傳奇》第四位代言人(rén)官宣！推出甄子(>$zǐ)丹電(diàn)影(yǐng)級TVγ↓♣ C

    11月(yuè)13日σ∞​(rì)，《原始傳奇》第四位代言人(rén)正式官宣，與÷‌≈前面邀請(qǐng)的(de)古力娜紮、張天愛(ài)、馮小(xiǎo$"δ)剛不(bù)同，這(zhè)次的(de)新代言人(rén)是(shì)一(→♦yī)位武打明(míng)星——甄子(zǐ)丹。

    對(duì)于傳奇類遊戲來(lλ♦ ái)說(shuō)，甄子(zǐ)丹這(zhè)樣的(d< e)武打明(míng)星，其人(rén)物(wù)标簽與傳奇類有(yǒu&β)著(zhe)天然的(de)契合。但(dàn)不(bù)同于以往武打明("©míng)星/港台明(míng)星的(de)宣傳路(lù¶♥♣)線，這(zhè)一(yī)次，《原始傳奇》以“打出你(nǐ)的(de)傳奇≈β $”為(wèi)主推點，推出了(le)一(yī)支由甄子(zǐ)丹實力演繹>♥∞的(de)電(diàn)影(yǐng)級TVC。®>∑<

    在這(zhè)支TVC短(duǎn)片中，以甄子±'(zǐ)丹經典的(de)“葉問(wèn)”造型展示武術(shù)≤← ×動作(zuò)為(wèi)開(kāi)場(chǎng)，招式起承轉合間( ≈jiān)伴随著(zhe)“武學功夫，為(wèi)纖毫之争，∑≠動如(rú)水(shuǐ)”的(de)旁白(bái)。到(dào)了(le)“≤•♦靜(jìng)如(rú)鏡”這(zhè)句，慢(π>×≈màn)動作(zuò)鏡頭定了(le)在<≥身(shēn)穿經典傳奇裝束的(de)甄子(zǐ)丹身&≥✘(shēn)上(shàng)，完成點題。

    緊接著(zh™<✔♦e)，“拳掌間(jiān)舞(wǔ)動浩蕩，顧盼間(j÷>✘ iān)流淌傳奇”，鏡頭切換速度加快(kuài)，身(shēn)"≈穿常服的(de)甄子(zǐ)丹和(hé)身(shēn)穿傳奇裝束的(de ¥)甄子(zǐ)丹交替著(zhe)出現(xiàn)，流暢的(de)武打場("® ​chǎng)景賞心悅目。最終，扛著(zhe)屠龍寶刀(dāo)的(de)σ&≠甄子(zǐ)丹站(zhàn)在中央：“這(zhè)是(shì)一(yī•✔≤₩)個(gè)打出來(lái)的(de)江湖(h £ú)”。

    在影(yǐng)片最後，不λ∞♠(bù)同裝束的(de)甄子(zǐ)丹輪番出現(xiàn)↕Ω‌∞，“緻敬每一(yī)份熱(rè)血傳奇”“原汁原味 經典重★&φ現(xiàn)”兩條宣傳語露出，接著(zhe)新宣傳語“打出你(γ&nǐ)的(de)傳奇！”作(zuò)為(wèi)結尾。

    總的(de)來(lái)說(sh∑×uō)，這(zhè)支不(bù)到(dào)一(®↓>yī)分(fēn)鐘(zhōng)的(dΩ§↓≈e)TVC短(duǎn)片，依舊(jiù)延續了(le✔¶♣€)極高(gāo)的(de)演出水(shuǐ)準。如(rú)果說(™γ≈shuō)代言人(rén)馮小(xiǎo)剛那(nà)支TVC完$≤"全颠覆了(le)大(dà)家(jiā)以往對(duì)傳奇遊戲明™Ω≤ (míng)星代言廣告的(de)印象，那(n★ε<σà)麽甄子(zǐ)丹這(zhè)支TVC，則可(k← ​ě)以說(shuō)是(shì)傳奇遊戲明(míng)星代言✘‌∏廣告的(de)一(yī)次“推陳出新”。☆←

    經典的(de)屠龍寶刀(dβ♣β€āo)、裝備、打鬥場(chǎng)景，這(zhè)些(xiē£✔&λ)元素一(yī)個(gè)不(bù)少(shǎo)，但(dàn)是(shì)無←§論是(shì)拍(pāi)攝手法還(hái)是($πshì)剪輯、台詞和(hé)宣傳語，都(dōu)§​€比以往的(de)傳奇廣告“上(shàng)升了(le)一(yī)個(gè)→δ>☆台階”，不(bù)再用(yòng)簡單粗★λ₹&暴的(de)字眼和(hé)畫(huà)面吸引用(yòng)戶，取而代之的(de↕‌)是(shì)高(gāo)品質路(lù)線。貪玩(wβ án)又(yòu)再次打破了(le)傳奇遊戲“明(míng‍‌§)星代言”的(de)刻闆印象。

    值得(de)一(yī)提的(de)是(sh₩✘ì)，配合全新代言人(rén)及TVC的(de)推出，《原始傳→φ÷奇》還(hái)在抖音(yīn)平台上(shàng)發起了(le)“全民(m$♣ín)任務”活動。

    據貪玩(wán)遊戲的(de)透露，随著(z£ he)第四位代言人(rén)甄子(zǐ)丹的§→(de)官宣，《原始傳奇》第二階段的(de)推廣已然開(kā¥±"✔i)啓，從(cóng)“經典重現(xiàn)”轉到(d€→αào)“緻敬經典”的(de)傳播方向。接下σ≤(xià)來(lái)貪玩(wán)還(hái)會(huì)釋放(fàng)∑¥  哪些(xiē)新的(de)、颠覆傳統印象的(de)打法✘ε？無疑是(shì)令人(rén)期待的(de)。×★'

    二、論“傳奇”代言人(rén)，誰玩(wá ←≤≥n)得(de)過貪玩(wán)

    實際上(shàng)，回≠✔∏∏顧《原始傳奇》自(zì)預熱(rè)到(dào)正式上(shànλ<∞×g)線以來(lái)的(de)一(yī)系列營銷，我們可☆☆₹(kě)以清晰地(dì)看(kàn)到(dà×↔φ o)，這(zhè)家(jiā)傳奇遊戲老(lǎo)牌廠(chǎng)商“突破​←↓¥自(zì)我”的(de)決心。

    首先在代言人(ré£↓n)選擇上(shàng)，一(yī)開(kāiγ£π)始宣布的(de)三位明(míng)星代言人(rén)的(d✘±e)屬性就(jiù)各不(bù)相(xiàng)同，因此在宣發÷↔×™路(lù)線上(shàng)也(yě)做(zuò)了(le)區(qū)≠ε©≠隔度。

    首發的(de)三位代言人(r €♥én)中，有(yǒu)兩位女(nǚ)性，這(zhè)和(hé)以往的(de)傳ελ≥奇類産品相(xiàng)比是(shì)比較₩$ <少(shǎo)見(jiàn)的(de)。古力娜紮更加¶ε年(nián)輕，更加貼合廣闊人(rén)群的(de)審< ∏美(měi)，配套的(de)宣傳視(shì)頻∞ δ(pín)也(yě)刻意減去(qù)了(le)以•→往傳奇廣告直白(bái)誇張的(de)表現(¶≠xiàn)形式，瞄準的(de)是(shì)年(nián)輕一(¥↔yī)代的(de)泛用(yòng)戶群體(tǐ)；與其相(xiàng)₹☆>比，張天愛(ài)的(de)形象則更為(wèi)成熟和(hé)性感，因此λ¶∑宣傳視(shì)頻(pín)為(wèi)她(tā)打造了(le)機(jī)車¶σ≥♥(chē)美(měi)女(nǚ)的(de)形象，一(yī)句“我回來×♥∑>(lái)了(le)”又(yòu)緊扣《原始傳奇》∑λ <的(de)還(hái)原主旨，瞄準的(de)更多(duō)是(shì)偏核↑φ±γ心向的(de)用(yòng)戶群體(tǐ)。

    當然，引起社交網絡轟動的(de)還(hái®β♣±)要(yào)數(shù)馮小(xiǎo)剛以及由他(tā)演€÷×‌繹的(de)TVC。此前手遊那(nà)點事(shì)也(yě)點δδ評過，不(bù)論是(shì)從(cóng)運鏡，還(hái)是(shì)©δ"整體(tǐ)色調，畫(huà)面安排還(hái)是(shì)背​←∑景音(yīn)樂(yuè)，這(zhè)部一(yī)鏡到(dào)底的(de☆©‍)《原始傳奇》TVC完全褪去(qù)了(le)以往傳奇遊Ω™"α戲廣告片的(de)誇張造型和(hé)直白(bái)宣傳語，取而代之的™÷(de)是(shì)馮導的(de)電(diàn)影(yǐng)風®€★(fēng)格，以頂級電(diàn)影(yǐng)叙事'✘♥(shì)诠釋遊戲懷念、經典的(de)主®→‍題。

    而從(cóng)傳播路(lù)徑來(lái)₩≈看(kàn)，如(rú)果說(shuō)線上(s •<€hàng)的(de)品牌營銷推廣是(shì)貪玩(wán)駕輕就(ji↕>ù)熟的(de)領域，那(nà)麽圍繞《原始♣‌×傳奇》所做(zuò)的(de)一(yī)系☆α列線下(xià)營銷事(shì)件(jiàn)​<，則是(shì)貪玩(wán)對(duì)于λΩ“舒适圈”的(de)自(zì)我突破。

    早在8月(yuè)2日(rì)，配合公司五周φ→→↑年(nián)慶典，貪玩(wán)用(yòng) ♠$∑500家(jiā)無人(rén)機(jī)點亮(liàng)上₹φφ(shàng)海(hǎi)外(wài)灘，同時(shí)也(yě)σ••®為(wèi)《原始傳奇》完成了(le)一(yī)場(chǎng)“出圈”的(  ♥de)線下(xià)營銷，并在社交網絡平台形成了(le)較高(gāo♠ )的(de)話(huà)題討(tǎo)論度。

    而在這(zhè)之 ≥δ€後，《原始傳奇》更多(duō)地(dì)覆✔‌→蓋到(dào)線下(xià)場(chǎng)↔✘ 景。在全國(guó)的(de)出租車(chē)廣告®>'、全廣州的(de)樓盤宣傳TV、電(diàn)梯廣告等地(dì)方★ ₽，貪玩(wán)都(dōu)大(dà)力投放(fàng™©)了(le)馮小(xiǎo)剛TVC。經過線上(shàng)線下(xià)的(©>de)雙重投放(fàng)，如(rú)今，新浪微(wē↑$☆i)博#原始傳奇馮小(xiǎo)剛緻敬經典#話(hu∏‌σ$à)題的(de)閱讀(dú)量已經将近(jìn)6∑©≥600萬，系列廣告播放(fàng)量超5億次。

    不(bù)僅如÷∞€(rú)此，《原始傳奇》還(hái)和(hé)天河¥♠(hé)城(chéng)移動加盟廳以及花(huā)都(dōu)駿壹萬邦Hλ‌∑UAWEI店(diàn)開(kāi)啓了‌÷∞(le)一(yī)場(chǎng)聯動，這(zhè)在以往的(de)傳奇類産品δ$≈營銷中也(yě)是(shì)比較少(shǎo)見(ji∏☆ππàn)的(de)。

    從(cóng)時(★↓∑shí)間(jiān)上(shàng)來(lái)看(kàn)，《原始傳¥♦奇》在上(shàng)線短(duǎn)短(duǎn)三個(gè✘®≈)多(duō)月(yuè)時(shí)間(jiān)裡(lǐ >‍↑)，推出了(le)四位代言人(rén)，并且都(dōu)制(zhì)作(zuòγ₹™♥)了(le)高(gāo)質量的(de)TVC短β₹≥(duǎn)片，線上(shàng)線下(xi✘∞↔↓à)結合進行(xíng)投放(fàng)，這(zhè)÷₹ ♦樣的(de)營銷規模甚至已經能(néng)₽₩✔夠比肩主流品類的(de)“大(dà)宣發”。

    從(cóng)“單一(yī)爆點”到(dàε≥≈∏o)“綜合起量”，從(cóng)線上(shàng)到(≤≥∏↔dào)線下(xià)，獨特“貪玩(wán)”風(fēng)格←>​的(de)品牌影(yǐng)響力已經不(bù)♣Ω局限于“傳奇”的(de)核心市(shì)場("π​λchǎng)了(le)。

    三、“傳奇”遊戲市(shì)場(chǎn∏‌ ✘g)的(de)一(yī)場(chǎng)“貪玩(wán)風(fēng← $ )暴”

    時(shí)間₹ππ∏(jiān)拉回到(dào)5年(nián)前，大(d® à)概很(hěn)多(duō)人(rén)都(±βσαdōu)沒想到(dào)，貪玩(wán)這(zhè)家(jiā)主打π≠“傳奇”的(de)遊戲廠(chǎng)商，能(nσ&£éng)夠創造出一(yī)個(gè)讓遊戲圈外(wà✘​↔♥i)用(yòng)戶都(dōu)知(zhī)道(dào)的(de)品牌影('♥<↔yǐng)響力。

    從(cóng)率先在買量市(≠→shì)場(chǎng)上(shàng)做(zuò)傳奇，到(dào)後來(₩₹πlái)成熟的(de)廣告營銷，貪玩(wán)"✔♣≤推動了(le)整個(gè)買量市(shì)場(chǎng)的(de)↑&₹升級，專注于傳奇這(zhè)一(yī)點，也(yě)讓貪φ≈ε玩(wán)成功在手遊市(shì)場(chǎng)搶占了‍§(le)先機(jī)。

    另一(yī)方面，作(zuò)為(wèi<βλ∏)最先運用(yòng)明(míng)星代言人(rén)打法切入買量市(shì)∏£←場(chǎng)的(de)遊戲廠(chǎng)商，貪玩(wán)不(bù)僅已∑& 經形成屬于自(zì)己明(míng)星代言人(rén)矩陣，在具體(tǐ₹")的(de)打法上(shàng)也(yě)逐漸呈現(xiàn&‌∑)出更多(duō)維度的(de)布局，創造出獨具特色的(de)“貪玩(wán)♦φ≠式”營銷。

    如(rú)今，貪玩₽®>(wán)還(hái)不(bù)斷對(duì☆α)這(zhè)套打法進行(xíng)叠代升級，挖掘更多(duō)“傳奇”的(↓λde)正面效應，賦予這(zhè)個(gè)品類更深層的(​≠∑↑de)精神內(nèi)核和(hé)情感。如(rú)©σ₽ε果說(shuō)，“渣渣輝”這(zhè)類廣告營銷讓大(dà)衆認識σ 到(dào)“傳奇”，那(nà)麽現(x®¶≠εiàn)在貪玩(wán)探索的(de)高(★¶gāo)品質“情懷”營銷路(lù)線，則在試圖讓“傳奇遊戲”打動更÷£←‌多(duō)人(rén)，讓更多(duō)年(nián™&©)輕一(yī)代和(hé)泛用(yòng)戶願意加入“傳奇世φ♠界”。

    值得(de)一&€$(yī)提的(de)是(shì)，在官宣第四位代言人(rén)甄子(zǐ)丹之↕α§前，貪玩(wán)在11月(yuè)12日(rì)發布了(le)一(yī)張$↔✔預熱(rè)海(hǎi)報(bào)。

    這(zhè)張海(hǎi)±±γ 報(bào)中，經典的(de)屠龍寶刀(dā <πo)形象的(de)左上(shàng)角有(y≈​ ǒu)一(yī)個(gè)大(dà)大(dà)的(÷¶∑de)“戰”字，TVC中甄子(zǐ)丹的(de)傳奇造型正是(shì)遊÷λ↓÷戲經典的(de)“戰士”。要(yào)知(zhī)道 ÷§♦(dào)，傳奇遊戲有(yǒu)著(zhe)經典的(de)“戰法道(dào)✔≤λ₩”鐵(tiě)三角組合，因此我們可(kě)以大(dà)膽☆'♣∞一(yī)點猜想，在《原始傳奇》第二階段的(de)推廣中，接下↓↕(xià)來(lái)還(hái)會(huì)出現>₽(xiàn)兩位新的(de)代言人(rén)，分(fēn)别代表法師(shī∑‌)和(hé)道(dào)士兩個(gè)職業(yè)亮(liàng)相(xiàn'δεg)……

    或許，很(↓™∑hěn)快(kuài)我們又(yòu)能(néng)見(jiànα≠ )證新一(yī)輪的(de)“貪玩(wán↓ε)風(fēng)暴”了(le)。